男性护肤

创业之家文章男性护肤,文章关键词男性护肤,作者时趣研究院,创业路上的你是否迷茫呢,希望这篇文章能对您有所启迪,下面随小编一起来看下男性护肤吧。

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Hello,精致的JuJu男孩们,今天分享一个新出炉但非常有趣的数据给你们:

根据巨量算数近日发布的《2020中国男士美妆市场洞察》显示:2020年第三季,男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速,显著超过女性用户。(男性58%,女性28%)同时,男士护肤相关内容播放量,占据男士美妆内容市场近六成的份额。

这可能是护肤领域,女性首次被男性打败了。

这同时也说明,男性对护肤的需求,正在从粗放型的:给我产品就可以;逐渐走到精耕细作型:我要掌握护肤的里里外外。

未来,没有糙爷们了

糙爷们,未来可能不再糙了。

在这个数据的背后,今年还有一个事情值得关注,那就是丁真的走红,可能是男性审美觉醒的里程碑。

短时间内火爆全网,单抖音就有27亿相关的话题阅读,霸占微博热搜,甚至火到墙外。无论你是否喜欢丁真的颜,这件事的普及度,都足以对国民男性,尤其年轻一代起到了一个“洗心革面”的作用。他们开始意识到,不仅女生长得好看可以改变命运,男性也是如此;男性不仅能对女性审美,女性也开始能对男性审美。

事实上,根据多项数据来看,男性的自我审美也的确开始觉醒。

从整个大的盘子上来看,根据欧睿咨询数据显示,2016~2019年间中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%,远高于全球平均5.8%的增长水平。到2023年,全球男性化妆品市场规模将会达到5400亿元。

从医美领域来看,新氧的最新报告显示,在2020年以来,男性医美消费的平均客单价为7025元人民币,是女性消费的2.75倍。当中,90后男性为重点消费群;

在美妆方面,2020年“双十一”,天猫和菜鸟联合发布的数据显示,男性进口彩妆商品备货比同比增长超3000%;

在主播方面,李佳琦直播间的男生比例已从10%涨至20%... ...

男性的审美觉醒,在这些销量、趋势数据中体现的淋漓尽致,男人们俨然无法抑制住“我要变美”的心情。

护肤品牌如何靠拢男性?

男性护肤的需求虽然上来了,但男性依然是男性。

在知乎大V的护肤科普文章里,他对所有男人说道:“护肤是一个悦人悦己的过程,自己捯饬干净舒服了,不仅更加自信,别人看起来也舒服。”这句话深得男人心,文章赢得了1.2W的收藏,但有意思的是:只有5000人点赞。

更可怜的是,按照这个收藏比例,阅读可能破千万的文字,只有200个不到的评论?

而在这些评论中,会出现一些女性看了会觉得非常小白的问题。

有连基础护肤步骤也不懂的纯新手;

有抱怨护肤太麻烦的,或者寻求简单的产品解决方案的;

还有针对自己的皮肤状况,需要精准解决方案的:

我们能看到,中国男性的护肤需求虽然上来了,但是他们的护肤知识储备完全不够。这些护肤知识可能是:皮肤知识、产品成分解读、护肤步骤,甚至是美容手法等等。

结合开篇提到的数据,再来看看那些男性到底都在看美容视频博主的什么内容?

时有趣随机点开了几个播放量较高的视频,看了下不外乎有教育护肤三观的:男人护肤要趁早,男人最怕就是到了要乘风破浪的年纪,还顶着个烂脸;

还有非常非常基础的护肤步骤视频,居然也大受欢迎。

也有一些针对性的视频,比如如下这个针对黑头的视频就得到了187万的点赞!

这些评论或受欢迎的视频其实都说明了一个问题,男性美容护肤市场虽然越来越大,但大多数男性对护肤的态度依然是:太麻烦、太多选择、我不会、保养皮肤是不是不太适合男性的底色。

这些现象其实给到品牌一些很有意思的反馈:

1.男性对护肤观念、护肤的认可度还有很高的提升空间,针对男性护肤的品牌在宣传时,可以考虑如何去沟通建立良好健康的护肤观念,会非常有利于占据男性心智;

2.针对男性的护肤产品,不仅提供他们所需要的成分,解决他们典型的护肤问题,更要把“护肤服务”、“护肤知识”也打包给到他们,这会有利于他们做出决策,并且对天生品牌忠诚度就更高的男性来说,还十分有利于建立用户忠诚;

3.显而易见,虽然男性护肤知识单薄,但他们可能并不愿意对护肤这件事做更多交流、探讨,只是被逼上“梁山”,去看这么多内容和视频。而面对复杂的护肤程序、复杂的护肤品牌产品,如果产品能够在研发端简化护肤流程,提供多合一功效的产品,可能会更利于吸引男性用户。

综上,可以预见的是男性护肤市场还有很大的空间,对于男性护肤品牌来说,与女性不同的点在于,除了提供产品之外,护肤理念教育、产品使用方式、精简的护肤方法或产品,是博得男人心的关键之处。

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