智能

创业之家文章智能,文章关键词智能,作者南七道,创业路上的你是否迷茫呢,希望这篇文章能对您有所启迪,下面随小编一起来看下智能吧。

编者按:本文来源创业邦专栏南七道,作者陈奇,编辑段倩倩,头图来自:pexels,创业邦经授权转载。

几经浮沉,智能手表市场再度变得炙手可热。

据Strategy Analytics发布的数据,2020年第一季度,全球智能手表出货量同比增长20%,达到1370万。因为统计口径不同,各研究机构发布的出货量数据也不尽相同,但最终的分析结论却颇为一致,即肺炎疫情使得消费者健康意识增强,促进了智能手表市场需求量的持续增长。

同时,国内一些手机厂商也在伺机切入这个赛道。近期,OPPO与vivo先后发布旗下首款智能手表。种种迹象预示着智能手表市场即将迎来爆发,这个曾一度被视为“鸡肋”的产品,能否延续当前火热的市场行情?

当“怕死”的年轻人戴上智能手表

2015年,第一代Apple Watch在国内流行。很大程度上,Apple Watch的火爆要归结于年轻人对科技时尚的追求。很长一段时间,智能手表的附加功能仅仅局限于对日常数据的记录和分析,脱离了生活必需场景的智能手表很快陷入尴尬的处境。

随着传感技术的不断突破,智能手表的功能变得愈发全面,由Apple Watch推出的健康监测功能被各大手机厂商效仿跟进。如今,一块小小的智能手表,跌倒监测、心率监测、呼吸训练、噪声监测、生理周期记录等功能应有尽有。一些在今年发布的新品,更是搭载了血氧检测功能。

而突如其来的疫情,让很多丢在角落里吃灰的智能手表有了用武之地。

“我现在使用智能手表主要就是用于运动管理和健康监测。”在深圳南山科技园上班的年轻白领小婷表示,自己从上学开始便一直有戴手表的习惯。今年年初,刚毕业的她花了两千多元购买了一款智能手表,入手虽有犹豫,但其中的健康监测功能还是让她收获意外的惊喜。

“之前看到一则新闻,是说有人在浴室摔倒昏迷,后来靠手腕上的智能手表呼叫救援,人最后才顺利得救。”小婷有点后怕,她觉得如果不是智能手表上有跌倒提醒功能,人可能就没了。看过新闻后,她马上在自己的智能手表上开启了这项功能,防止类似的意外发生在自己头上。

另一个让她感到惊喜的是ECG(心电图)功能。据了解,ECG属于医学监测指标,在国内,搭载这一功能的设备在市场销售需获药监局许可,基于这个原因,Apple Watch上的ECG功能暂未在中国大陆地区开放。

不过,在通过知乎等一些论坛了解了这项功能后,小婷已经迫不及待地想要体验一下。她最后找到的方法是通过注册使用海外Apple ID,成功激活了这个功能。

“有一次吃坏了肚子,智能手表便发出消息提示,提醒心率异常,询问是否感到身体不适需要联系就医。”小婷认为,很多年轻人对自己的身体健康状况后知后觉,这样的提醒是很有必要的。

去年大学毕业后,小婷入职了一家位于深圳南山科技园的互联网金融公司,工作是基金保险产品运营,和许多年轻人一样,偶尔会熬夜,她最近也陷入了掉头发的焦虑。

“我觉得现在的年轻人,非常怕死,”对于当前许多年轻人戴智能手表的现象,小婷戏谑道,不过,佩戴智能手表确实让她养成了更健康的生活习惯,“做运动锻炼时智能手表上会设定一些指标,这会督促自己去努力达到这个运动标准。”

这是意料之中的结果。在全球肆虐的肺炎疫情潜移默化地改变了民众的健康观念,这直接提振了智能手表的市场销量。

IDC在相关市场调研报告中便指出,新冠疫情的爆发,使更多消费者更加关心健康和免疫力问题。无论日常运动习惯的养成,还是对于自身身体指标的关注,都会释放更多潜在消费需求。从厂商角度出发,健康类可穿戴产品是下一阶段竞争的蓝海市场。

“健康的未来,现在戴上。”当用户打开Apple Watch的官网页面,这条宣传语被置于首页最显眼的位置。

不止是苹果公司,目前的一个明显趋势是,国产手机厂商在推介自家的智能手表,也会重点曝光运动健康功能,迎合当前市场对智能手表的特定需求。

儿童顶起智能手表市场半边天

严格意义上,智能手表不是一个新鲜事物,至少在本世纪初年,相关概念产品就已经出现了:微软2003年就推出了这样一款产品。另外,早期包括谷歌、索尼在内的公司也在围绕这类产品展开探索。

“大概在十年以前,(华强北)市场里就有智能手表卖。” 已经在华强北打拼了近二十年的老蔡告诉虎嗅大湾腹地。不过,当时智能手表的销量并不好,按老蔡的话说,“当时没有哪个是专门卖这个的,因为卖手机比这个赚钱多了。”

2013年是智能手表萌芽的一年。那一年,包括苹果、三星、戴尔在内的许多主流消费电子厂商被曝出正在研发智能手表,外界对这类产品也寄予了极高的期待。当时,一款名为Pebble的智能手表,甚至依靠网友的众筹实现量产。

行业的风口,最终还是要通过市场的检验,华强北则是观察电子产品行情的绝佳窗口。在老蔡的记忆中,2013年,华强北的智能手表市场并没有太过明显的波动。

究其原因,无疑是产品质量并未达到市场预期,三星旗下智能手表的惨淡销量反映了当时的情况。2013年,三星率先推出了旗下首款Gear型智能手表,当年销量仅为5万台。业内分析主要是这款手表有着明显的硬伤:价格高、功能普通、电池续航短等。

后来,智能手表市场的热情被彻底点燃,还是在苹果发布首款Apple Watch之后。老蔡还清楚地记得,“当时Apple Watch出来后,马上就有许多手机厂商跟着模仿生产出类似的产品,之后这块市场就被带火了。”

2015年4月,苹果的第一款Apple Watch上市售卖,该系列产品全年出货量达到900万台。数据显示,2015年全球智能手表出货量增长1620万台,这其中,仅仅苹果公司一家便占去了超过一半的市场份额。

“什么电子产品火就卖什么,什么赚钱就卖什么。”这或许是华强北最朴素的财富密码。正是在2015年,老蔡主卖手机配件的柜台里开始摆上了智能手表。

“当时一下出来的(智能手表)牌子很多,卖得最火的还是Apple Watch,基本上每个来买智能手表的人都会问Apple Watch什么价。”老蔡向虎嗅大湾腹地描述道。不过,苹果第一代Apple Watch起步价2588元,最高配置的款式价格更是突破了万元,当时这个价格对于大多数人来说还是偏高。

实际上,老蔡卖Apple Watch也只有一年多时间。后来每当有厂商发布新款智能手表,市场便会引发一阵躁动。

“成人智能手表主要是利润低,并且拿不到货。”老蔡向虎嗅大湾腹地表示,手机厂商生产的智能手表,多直接供货线上或专卖店。“我们去拿货,价格和官网价差不了多少,每台零售赚十几块钱,这样意义不大。”

不过,老蔡很快找到了另一款爆红且利润颇丰的产品。2015年6月,步步高旗下的儿童智能产品品牌小天才推出了一款具有“中国特色”的智能手表,专为儿童设计,主打通话功能,由于精准抓住了中国市场的特定需求,这款产品一炮而红。

据IDC发布的数据显示,2019年,小天才智能手表出货量为604.4万台,同比增长17.65%。而单单凭借智能手表这一款产品,步步高在中国可穿戴市场中占据了6.1%的市场份额,排名第四,排在前面的分别是小米、华为和苹果。

时至今日,中国的儿童智能手表市场已经吸引了众多玩家。而实际上,如今在华强北,市场上所售卖的智能手表也多是儿童智能手表,其中以小天才、糖猫、360、华为等品牌最为常见,而老蔡便是糖猫的省级代理商。

包括老蔡在内的许多华强北商家,大多并未切身感知到今年成人智能手表市场的火热,但他们非常看好儿童智能手表的市场前景。

“今年七八月份,儿童智能手表市场迎来了一次爆发。”老蔡向虎嗅大湾腹地表示,“疫情期间,很多小孩被关在家里都快被憋疯了,解封之后家长又怕小孩乱跑,很多会选择买智能手表方便随时掌握小孩的行踪。”

老蔡认为,儿童智能手表的市场会一直存在,每年都有新的小孩上学,新的需求源源不断。“你去任何一个小学看看,10个小孩里面有8个都戴着智能手表。”

一定程度上,华强北商家对于智能手表市场的乐观并非盲目。2016年,二胎政策在全国范围内正式放开,未来三年内,第一批二胎幼童将进入小学校园,市场红利即将释放。

“实时定位、语音视频通话、移动支付,这是家长最为关注的三个功能。”同时,老蔡也坦承,与成人智能手表进行比较,儿童智能手表的技术壁垒并不高。

“目前市场份额占比最大的其实并不是小天才,而是一些杂牌,外面很多商家做活动会送这类手表,这些手表售价不过几十元一百元左右,但在功能上两者并没有很大差距。”老蔡向虎嗅大湾腹地表示。

事实上,此前华强北儿童智能手表市场有很大一部分是杂牌,但近几年已经慢慢消失了,商家在进货上也会比较谨慎。

“知名厂家的品牌会有专人进行后台维护,很多生产杂牌的小作坊后来就跑路了,导致智能手表的系统没法用,家长就会过来找我们的麻烦。”老蔡认为,儿童智能手表后面的平台是最重要的,未来这个市场终究是属于大品牌。

属于智能手表的IoT时代还有多远?

值得关注的是,随着越来越多的手机厂商开始推出智能手表,市场多了一层“醉翁之意不在酒”的解读:智能手表不只是一块手表,它被手机厂商寄予了更大的期望,即作为IoT(物联网)时代的入口。

基于5G技术的三大特点:高带宽、低时延、大连接。大场景实时传输成为可能,多终端互联互通有了基础,全新的物联网时代即将到来。

智能家居是物联网在家庭层面的最基础应用,前景广阔,此前,互联网巨头纷纷推出智能音箱的目的便在于抢夺智能家居市场入口。

不过,在业界人士看来,智能家居的入口之争,至今仍然无解。事实上,之前很多的智能硬件都被期待过成为智能家居的入口。比如路由器最早被视为智能家居入口,客厅里的智能电视也被寄予厚望,后来则出现了智能门锁、智能音箱……

“作为智能家居IoT的入口,这些产品都有局限性,比如智能音箱普及率偏低,且大多不具有显示功能;手表虽然随时随地戴在身上,但屏幕太小,显示优势不明显;客厅的电视优势是屏幕大,显示信息非常合适,但不具有移动性,无法随时随地捕捉到主人发出的信息指令。”家电行业专家刘步尘表示。

入口之争的背后,折射出智能家居没有行业标准的现实困境。在没有统一行业标准的情况下,不同领域、不同企业之间各自为战、各成体系,智能家居产品五花八门,很难实现系统兼容、信息共享以及互联互通,属于智能手表的IoT时代终究是一个遥不可及的梦。

归根结底,当前智能手表市场的核心驱动力还是用户最实际而纯粹的需求。过多地赋予智能手表在IoT入口上的期望多少显得不切实际。

对于手机厂商而言,当前推出智能手表也是基于最现实的营收需求。“智能手机市场已经抵达到了一个增长的瓶颈,5G时代的大规模换机潮不会在短期之内到来。”手机产业专家孙燕飚表示,相比于智能手机,类似于无线耳机、智能手表这类的可穿戴硬件的利润率更高。如今,苹果、三星、华为的智能手表总出货量已经突破了千万台,但智能手机有十几亿部的存量市场,这其中存在巨大的增量空间。

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