老罗锤子手机

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编者按:本文来源创业邦专栏老刘江湖。

据中国信息通信研究院统计数据显示,2018年中国手机出货量为4.14亿部,较上年同比下降15.68%。其中4G手机3.91亿部,同比下降15.3%。

2018年以来手机市场的逐渐饱和,再加上手机产品没有剧烈的革新吸引消费,导致智能手机产量和出货量持续下跌。在大行业的背景下,手机出货量下降的同时,新上市机型也在减少,锤子也不例外。

11月3日,据媒体查询中国执行信息公开网发现,丹阳人民法院对北京锤子数码科技有限公司及罗永浩实施限制消费令,再次把锤子推上了风口浪尖。从曾经的追风者,到如今的风口杀手,罗永浩几乎是屡战屡败,锤子手机之路也是步履维艰。

创始人离开,锤友心灰意冷

据天眼查数据显示,锤子科技(北京)股份有限公司新增四条股权出质信息,罗永浩将自己的股权出质给北京君信传奇公关咨询有限公司、深圳市凌昱微科技有限公司、东莞市润信环保包装科技有限公司和北京博商智远科技有限公司。今年以来,锤子科技已经有49条股权出质信息。

锤子手机是由罗永浩创办的锤子科技研发的一款中高端智能手机。锤友多数是“罗粉”,老罗通过冰箱门,质疑方舟子,炮轰链家等行为,建立起了自己的庞大粉丝圈。还有些人用锤子,是因为老罗对SmartisanOS中许多设计的偏执。在他们心中,锤子手机的核心竞争力就是罗永浩本身。

如果说消费者买苹果是为了它的系统,买华为是为了支持国产,那么买锤子就是买情怀。而今老罗一离开,很多锤友表示“没有老罗的锤子是没有灵魂的”“没有老罗了,锤子手机不再具备工匠精神了。”甚至有网友反馈:“自己很喜欢锤子手机,关注老罗后,尽管有手机系统再好外观再好的手机自己也不想买,只想买老罗带着做的手机。”

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上表为2018年全年,2019年上半年品牌手机销量占比,市场调研机构数据也证明,在国内手机市场,排名靠前的手机厂商占据的市场份额也越来越高,市场集中度因此也越来越高。表中并没有锤子手机,说明锤子手机的市场占有量较低。

众所周知,成立于2002年的金立手机,一度是中国手机行业的领导者,在2018年12月宣布破产。同样是处于二线的的美图手机选择了与小米合作,锤子仍处于水火之中。

在笔者看来,锤子虽然有基于 Android定制的Smartisan OS 智能手机操作系统,但是这还不足以构成提高自身竞争力的条件,锤子手机要想在激烈的市场竞争中崭露头角必须具备强有力的“武器”。

手机行业正处于优胜劣汰的环境中,没有了老罗的锤子手机要想走得更远,就必须成为一匹黑马。锤子手机需要重新定位,认清自我,打造出自己独特的核心竞争力,抓住消费者的消费心理。建立起自己的口碑,深化用户体验,让锤子手机重回大众视野。

江湖老刘,TMT行业观察者,社交电商行业分析师,知名IT评论员。

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